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中國的“貓咪經濟學”

李冰瑩 · 2019-12-12 16:33

所謂“貓咪經濟學”是指不管經濟多么困難,大眾對貓及相關產品的熱情永遠高漲,只要商家用對貓咪,就能吸引關注從中獲益。

今年年初,星巴克推出了一款“貓爪杯”,一經上線便遭到了瘋搶。有人為了買這個杯子凌晨五點就去星巴克門口排隊,更有人為了這個杯子而大打出手。在淘寶上,這個官方售價199元的杯子被炒到了500元以上,甚至有的賣家標出了1000元的高價。

“貓爪杯”引發如此高的熱度并不是偶然。

人們對萌物的喜愛,或者說對貓咪的喜愛正在不斷地升溫,還由此產生了“貓咪經濟學”這一概念。

“貓咪經濟學”一詞誕生于2015年的日本。所謂“貓咪經濟學”是指不管經濟多么困難,大眾對貓及相關產品的熱情永遠高漲,只要商家用對貓咪,就能吸引關注從中獲益。

據悉,在2015年,貓咪為日本GDP的貢獻就超過了2.3萬億日元,與此形成對比的是,日本當紅女子偶像團體AKB48當年的GDP貢獻只有565 億日元,貓咪為日本帶來的經濟收益遠遠超出了國民偶像。

而“貓咪經濟學”在近幾年也開始逐漸蔓延至我國。

一直以來受到傳統文化的影響,中國人都更為喜歡狗,而不是貓。狗被認為擁有“忠誠”、“勇敢”等一系列美好的品質,而與之相反的貓則會被認為“陰險”、“狡詐”,在中國古代的文學作品和風俗習慣中,貓甚至被當做是“不吉利”的象征。

但是時至今日,這種情況正在慢慢發生改變。

無論是在生活中還是社交網站上面,“吸貓”、“擼貓”的人群正在迅速增長,其市場規模也在逐年擴張。

據騰訊研究院測算,截止2018年年初,我國已經有大約5000萬“吸貓”人群,消費者規模達到了3000萬,吸貓人群的消費者轉化率為65%。

貓咪為什么突然火了?

若要解答這個問題,可以從吸貓人群的屬性入手。

寵物產業的發展通常會被認為和人口老齡化密切相關,在歐美等寵物市場最發達的地區的確如此:美國養寵人群近半數為45歲以上。人口老齡化和收入的持續增長成為了推動寵物市場發展的重要因素。

但在我國則不然。

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我國寵物消費的主力軍是年輕群體。數據顯示,2018年我國寵物市場的主要消費者為80后和90后,這一群體占到了83%的比例。

作為在我國計劃生育政策下成長的一代人,80、90后相對來說顯得頗為“孤獨”。獨自長大,長大后又獨自在大城市奮斗打拼,而大城市的繁華和生存壓力讓他們更加孤獨,這一人群便是“空巢青年”。一項調查顯示,74.3%的受訪者表示自己身邊“空巢青年”多,57.9%的人認為缺乏情感寄托是其面臨的生活困境。

在我國,“一個人生活”的成年人已經超過5800萬。獨在異鄉、獨自生活的空巢青年,最常聯系的人是快遞小哥。

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孤獨滋生出了對貓的喜愛。

與狗相比,貓不用定時帶它出門,甚至不需要經常陪它玩。通常來說,貓不愿意和人過于親近,而是更愿意自己靜靜地待著,但是這種若即若離反而是當代年輕人所最為追求的一種狀態——互相陪伴,各自孤獨。

這種點到為止的親近讓人依戀。

從這個層面上來說,貓已經不再是以單純的寵物形象存在,而是成為了一種情感的寄托,成為了安全感的來源和減輕壓力的精神符號。

貓咪的經濟效益

貓咪在我國帶來的經濟效益也在各個方面開始顯現。

根據Frost & Sullivan(弗若斯特沙利文)的統計,2018年,中國的寵物行業市場規模為1722億元,是2013年494億元市場規模的3倍多。其中,寵物貓的市場規模已經達到了602億元左右。

在602億的寵物貓市場中,食品市場以223億元左右的規模占據第一;其次是醫療服務市場;寵物貓用品、服務和活體銷售的規模均在85億元左右。

而單只寵物貓的平均消費額為3117元,其中他食品消費以1340元,約43%的占比為最大消費品類。

除了養貓這一最傳統的“吸貓”方式,貓咪還帶來了一系列衍生品。

“貓咖”便是其中之一。

“吸貓”的需求越來越大,但并不是所有人都有養貓的客觀條件,貓咖應運而生。貓咖主要出現在一二線城市,其消費者多為白領或學生。在貓咖,咖啡的味道和品質成了次要條件,最重要的是貓的品類和可愛程度,一杯成本只有兩塊錢的速溶咖啡因為貓咪的存在,搖身一變成為了幾十元一杯。

這就是貓咪所帶來的附加經濟價值,都市漂泊者無處安放的寂寞催生了情感訴求,而貓咖則讓他們心甘情愿地為其買單。

不只是線下,貓咪在線上所帶來的經濟收益也頗為可觀。

微博和微信是“云養貓”的重要基地,以“回憶專用小馬甲”為例,其憑借貓咪“端午”和狗狗“妞妞”在微博上瘋狂圈粉,截止目前這一賬號的粉絲數量已經達到了4026萬,超過了許多國家的人口數,2018年更是位列中國網紅排行榜的第一位,據悉,該微博賬號一年的廣告營收達到了七位數。

微博的流量通過微信公眾號也被引流至微信這一平臺,這些流量同樣帶來了不小的商業價值,“回憶專用小馬甲”這一微信公眾號的市值已經在2.35億以上。

除此之外,靠著一只叫做“酥餅大人”的貓進行引流的美食微博賬號“日食記”,其所屬公司罐頭場在2017年獲得了由火山石資本領投的數千萬B輪融資。

一只叫做“吾皇”的貓咪的漫畫形象在由網友票選出的“淘寶原創十大IP”中成為了人氣IP,“吾皇萬睡”的一系列周邊產品在淘寶上備受推崇,銷量可觀。

以一只貓為主角的漫改電影“羅小黑戰記”,其制作成本大約三千萬,票房卻超過了三億。

不勝枚舉。

這些流量在帶來經濟效益的同時,因為跟風效應和從眾心理的存在,對貓咪的喜愛在人群中又形成了“病毒式”傳播,由此轉化為更多的流量。

藝術家賈科梅蒂曾經說過一句話:“火災中,在倫勃朗和一只貓之間,我選擇拯救貓。”賈科梅蒂和倫勃朗之間的故事我們不得而知,但是對于現代人來說,和貓相處大概比與人相處要容易和舒服許多。

而中國或許也將取代日本,迎來一個“貓咪經濟”更為盛行的時代。

(文章來源:億歐  作者:李冰瑩)

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