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86分鐘1207億,天貓雙11背后的數字增長秘密

張鵬會 · 2019-11-11 09:46

天貓雙11并不只是一個促銷節日、跳動的數字。千億數字背后,更意味著數字經濟是一種全新配置資源手段。

今年天貓雙11成交總額破1000億來得有點快,1小時03分59秒,天貓雙11成交總額沖破1000億大關,比2018年快了43分鐘27秒;11月11日剛過1小時26分07秒,天貓雙11實時成交額達1207億元,超越2016年全天,比去年快了近7小時;隨后凌晨3時,天貓雙11成交額達1325億,再次刷新紀錄。

0點開啟,天貓雙11每1秒都有新的紀錄產生:

1分36秒破100億,比去年用時快29秒;

12分49秒突破500億,用時較去年縮短一半;

17分06秒突破571億,超過2014年天貓雙11全天成交額,用時不到去年35分鐘17秒的一半;

1小時01分32秒,破912億;

1小時03分59秒,沖破1000億大關,比去年快了43分鐘27秒;

1小時26分07秒,達到1207億,超過2016年全天;

02小時37分51秒,超1314億元;

3小時,破1325.7億元,189.5億美元;

……

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同時,各品牌商家也陸續曬出戰績:NIKE耐克1分45秒成交破億;蘋果官方旗艦店10分鐘成交額超去年全天7倍;戴森電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚;泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個;SKG頸椎按摩器 15分鐘破2萬臺。截止1點,2019天貓雙11過億品牌達到84個,包括美的、蘋果、海爾、耐克、華為、阿迪達斯等。

除了單品,從“城市剁手力”來看,中國各省購買金額榜單前十名中,廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、四川、河南、福建、湖北紛紛上榜。

全國各線城市消費熱度晝夜不息,折射出海量新品、新品牌的吸引力。這意味著,數字化的平臺、多元化的供給和內容化、社區化的場景,調動了最廣大消費者的參與。

手淘DAU將破5億,有望實現“新增1億參與者”的小目標

在阿里巴巴西溪園區媒體中心,天貓及淘寶總裁蔣凡稱,今年將是獲得最廣泛消費者參與的一屆雙11。他透露,2019天貓雙11淘寶App日活將破5億,就在9號,手淘DAU已經超過去年雙11當天。今年天貓雙11增加1億參與者的目標,很快就會實現。

蔣凡說,天貓雙11贏得最廣泛的消費者參與,首先源于平臺和品牌商家最大誠意的優惠和補貼。蘋果、茅臺等覆蓋全行業的2000多個品牌,都以最大的誠意參加了今年天貓雙11的五折秒殺活動,包括格力、華為等66個最大的家電和手機品牌的官方旗艦店也火線推出超百億補貼活動。

這些保障了今年的天貓雙11實現了全網最低價和全年最低價,讓2019年天貓雙11成為一屆“真省錢的雙11”。他對今年實現為消費者節省超過500億的目標很有信心。

今年參加天貓雙11折扣的商品總數超過1000萬,首發新品超過100萬;24期分期免息活動獲得了品牌商家的廣泛參與,出現了一大批類似每天8塊錢就能買iPhone這種實惠;同時,超過10萬商家開通直播,實現了與消費者更加豐富的互動。蔣凡認為,這些都強力拉動了2019天貓雙11的增長。

“這是一屆體現新消費力量的天貓雙11,也是中國新消費時代的開始。新的消費人口、新的消費供給,新的消費場景和行為都正在爆炸式的出現。”蔣凡表示,這將成為今年天貓雙11最顯著的特征。

公開數據顯示,過去兩年,淘寶天貓的月度活躍用戶增長2.26億,年度活躍消費者增長2.08億,新增用戶中超過70%來自下沉市場。

有趣的是,根據數據,95后的消費能力不容忽視,他們以一己之力買走了天貓雙11的半數盲盒,雖然70后和80后都不知道盲盒是什么。

而以50后為代表的銀發族集體最愛買的東西很令人最迷惑,全是你看不懂的五金用品……過去2年,淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億,其中95后、50后和小鎮青年是最主要的三個人群,也是今年天貓雙11深度參與的用戶。2億輛新購物車的背后,也是他們的有趣生活。

數字背后,是數字經濟作為一種全新配置資源的手段

今年天貓雙11達到100億元、200億元等成交額完成的時間更快。對此,中國企業聯合會副研究員高蕊認為,這個數字反映了三個方面的事情。

一是反映了人們對美好生活的向往,天貓雙11在解決了我們社會的主要矛盾。它讓我們的消費方式,甚至是生活方式多了更多的可能性,讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。

二是反映了供給和需求之間有了更好的互動,今年的天貓雙11有很多關鍵詞值得關注,比如C2B引導生產制造、農產品產地直供、天貓國際中圣誕節產品在雙11先發布、大兒童經濟、全球奢侈品加入最多的一屆等等,這些都讓供給端更加多元、更加個性化、更加品質化。

同時在需求端,參與用戶超過5億人、新增用戶中超過70%來自下沉市場、更廣闊消費市場和消費用戶的參與其中,讓供給和消費之間有了更好的互動,天貓雙11已經成為激發中國內需潛力的重要引擎。

三是反映了各要素之間更好的協同,線上線下之間、電商和物流之間、技術和應用之間、平臺與商家與用戶之間,不但讓消費者有更好的體驗和更大的獲得感,也讓生產端和服務端的企業也有了更好的成長空間。

數字經濟智庫執行院長黃日涵表示,天貓雙11第11個年頭,打破的不僅是數據,打破的更是消費思想的束縛。體現的是數字經濟的活力,在數字經濟時代一切變得皆有可能,一切變得觸手可及,應驗的正是創新驅動帶來的力量,也是阿里巴巴面向未來的活力。昨日的特色已經成為今日的主流,未來的中國數字經濟將與天貓雙11更緊密融合,迸發出更強的活力。

千億交易額背后, 阿里巴巴的數據“抗壓能力”更值得關注。在平穩度過2019天貓雙11流量峰值后,阿里巴巴正式宣布,其核心系統已100%跑在阿里云公共云上。中國唯一自研的飛天云操作系統,成功扛住全球最大規模的流量洪峰!

今年的訂單創建峰值更是創下新的世界紀錄,達到 54.4萬筆/秒,是2009年第一次雙11的1360倍。

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據悉,兩個月前,阿里巴巴就已悄悄完成這一浩大的遷徙工程,將數以十萬計的物理服務器從線下數據中心遷移到了云上。然而,淘寶、天貓的消費者和商家對這個“給飛機換引擎”的過程毫無感知。

由此,阿里巴巴成為全球首個將核心交易系統100%運行在公共云上的大型互聯網公司。同為云計算巨頭的亞馬遜、微軟、Google,都尚未邁出這一步。

天貓雙11十一年來一直在推動著阿里巴巴的技術進步。征服雙11流量洪峰,意味著阿里云已經有能力應對商業世界任何復雜的技術挑戰。

“天貓雙11并不只是一個促銷節日,跳動的數字、100億數字背后代表的是數字經濟作為一種全新配置資源的手段。”正如中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林所說,尤其是5G時代全面來臨之后,全面改變商業業態、生活方式甚至社會的變遷。“數字經濟是一種優化資源配置的路徑,我覺得,無論是什么時代,市場化配置資源應該成為我們的信仰。”

(文章來源:獵云網  作者:張鵬會)

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