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有催淚有高燃,還有不盡人意,Q2綜藝進入“正面廝殺”戰場

創客貓 · 2019-05-27 18:42

變,會有爭議;不變,節目會死。

在沒有爆款的Q1綜藝過去后,Q2綜藝終于給平淡的市場帶來了點話題。

老牌綜藝《奔跑吧》、《極限挑戰》回歸,MC團隊大換血后評價褒貶不一;“慢生活開山鼻祖”《向往的生活》、“最下飯綜藝”《拜托了冰箱》持續穩定發揮;《這!就是街舞》以“黑馬”姿勢顛覆以往;全新綜藝《忘不了餐廳》、《我們是真正的朋友》另辟蹊徑,引發全新話題討論...

老牌綜藝遇冷 都是換MC惹的禍?

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浙江衛視老牌綜藝《奔跑吧》已經走到了第七季,七個MC換了四個,鄧超、陳赫、鹿晗、王祖藍退出,朱亞文、王彥霖、黃旭熙、宋雨琦“補位”加入。不同于以往可能會有一個成員變動情形,這次四個成員一起離場的“大換血”還是讓觀眾有所不適應。

無論節目在創新上有沒下重功夫,只要MC團隊保持完整,其實大部分的觀眾依舊會買單,因為只要“團魂”在,“情懷”也就還在。

所以即便在《王牌對王牌》收官之時給了《奔跑吧》最好的宣傳時機,但依舊無法阻止它遇冷,首期開播同時段排名第二,這是跑男第一次失去同時段收視第一的位置。不過,之后第二第三期力挽收視,重回第一。可以看出,雖然節目口碑、熱度有種每況愈下的趨勢,但作為一個綜N代IP還是有一定的觀眾基礎。

在新MC加入之初,團隊的磨合一定會影響觀眾對節目的喜好判斷,過了磨合期進入狀態后,節目效果也會相對穩定。從主題設置上來看,垃圾分類、父子交流、年輕人熬夜等都充滿正能量,與當下時代主流相符合,首期節目關注環保的主題設置還受到了多個主流媒體的點贊。

從“必看”到“選看”,這是一檔綜N代節目必然會經歷的過程,畢竟每個節目都有自己的生命周期,制作者能做的也只是盡量延長它的生命周期而已。接下來的《奔跑吧》新MC能不能產生更多化學反應,把新的“family”團隊形象扎根在觀眾心中,讓觀眾接納,將很大程度決定這檔節目能有多“長命”。

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另一檔老牌綜藝《極限挑戰》也迎來了第五季,與《奔跑吧》一樣,今年的《極限挑戰》也進行了MC大“換血”,并且受到的觀眾抵觸比《奔跑吧》有過之而無不及,連豆瓣上的評分都急劇下降,低至5.3,與之前的8分9分相去甚遠。

對很多觀眾來說,《極限挑戰》的最大看點就是男人幫,他們的“相愛相殺”是觀眾最想看到的,至于主題是什么,那是其次。但隨著黃渤、孫紅雷的離開,黃磊的不常駐,以及迪麗熱巴的加入,可以說,男人幫已經“名存實亡”了。因為男人幫是《極限挑戰》相比其他綜藝節目最大的區別所在,加入女MC后,便失去了它的獨特性。

此前,《極限挑戰》前總導演嚴敏曾在接受采訪時表示“六個人如果不在,我覺得就沒必要做下去了。如果六個人換一個,我也不接受。”確實,MC換了,嚴敏也走了。

不過,雖然唱衰聲一片,《極限挑戰》首播還是賺足了很多人的笑點,岳云鵬跟雷佳音的組合也挺討喜。但后續的發展就不盡人意。首播之后被質疑原封不動抄襲了韓國綜藝《RunningMan》在2017年4月播出的迎接新人那一期,一下子在觀眾心中的形象就大打折扣。第二期節目原有成員再一次減少,新成員之間的尷尬氣氛都快溢出屏幕。

做真人秀就是在做人物,核心MC決定了整個節目的風貌。所以,當節目的靈魂人物退出后,《奔跑吧》和《極限挑戰》就需要靠更出彩的內容設置來留住觀眾了。

開局穩,國綜黑馬“現身”

相比《奔跑吧》《極限挑戰》這些“資深”綜N代,《向往的生活》才剛開始第三季,發展勢頭相對好些,豆瓣評分達到7.9。

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《向往的生活》開創的慢綜藝這個品類深受觀眾喜愛,雖然這一期在人員上有些變動,靈魂人物黃磊和何炅留守,劉憲華退出,張子楓則替補加入與彭昱暢組成兄妹檔,但口碑和關注熱度不減。節目內容依然以做飯、采摘、與嘉賓聊天為主,首期邀請了2005屆《超級女聲》的選手,成功制造了一波回憶殺,在收視率上還超過了《奔跑吧》。

回歸質樸純粹的田園生活,讓觀眾可以在浮躁快節奏的現實生活中感受到些許悠閑之意,這也是《向往的生活》可以成為綜藝界“一股清流”的原因。

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另一檔也是何炅作為核心人物的綜藝《拜托了冰箱》開局依舊平穩,“最下飯綜藝”妥妥迎來了第五季。

訪談類節目相比其他真人秀節目在關注度方面會減弱些,不過,《拜托了冰箱》把話題性和娛樂性糅合得很好,“走胃”也“走心”。節目每一季都會進行看點創新,新一季節目增加了“明星幫廚”新玩法,以及在舞美方面全新升級,帶來了不一樣的綜藝效果和視覺感受。不過,節目核心宗旨依舊不變,“以美食作為橋梁,挖掘明星生活背后的故事”。

在節目的看片會上,何炅表示,這一季節目組有點回歸到第一季的想法,就是嘉賓的冰箱里到底有什么觀眾不知道的美食。回歸初心,對一檔綜N代來說尤為重要。在“N”這個頭銜的壓力下,只有回歸本真,保持節目靈魂不變,才有機會可以擺脫綜N代魔咒。

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二季度乃至今年目前為止,綜藝黑馬當屬《這!就是街舞》第二季,豆瓣評分9.5,口碑炸裂,內容燃爆。

《這!就是街舞》作為一檔中國原創網綜,第一季就引發了很高的話題性,將在中國很小眾的街舞品類推到大眾面前。不過,從導師到規則設置到剪輯,第一季也有受到很多質疑。

但令觀眾沒想到的是,第二季一開播,整個節目就只剩下“燃”這一點。海選炸到像決賽,battle輪番上陣,大神級的選手和讓整個海選流程更加流暢的賽制安排,都讓這個節目打了一場漂亮的翻身仗。

Sir電影在評論這檔綜藝時提到其成功的一點,“把街舞,還給街舞”。能做到這一點的綜藝,少之又少。很多平庸的節目就是因為加了太多花里胡哨的東西,以至于抓不住節目本身的亮點。少點套路,多點專注,節目才有出彩的機會。

新綜藝成功出圈

二季度的綜藝,除了綜N代回歸外,還有另外兩檔“另辟蹊徑”的新綜藝IP,《我們是真正的朋友》和《忘不了餐廳》,這兩檔都屬于情感類綜藝。

以往的情感類綜藝大多都是聚焦在親情、愛情、婚姻等關系,以此來觸達觀眾內心情感,引發共鳴。

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而《我們是真正的朋友》是以原生朋友關系為切入點聚焦友情的體驗式真人秀。通過徐熙媛(大S)、徐熙娣(小S)、柳翰雅(阿雅)、范曉萱四姐妹的一次集體出行,探索有關朋友、友情、女性成長、個人價值實現等話題,除了展示友情真實面貌外更具有社會價值。

由于四人擁有長達二十年的原生友情,加上S姐妹淘本身就具有的綜藝感,節目不需要什么劇本就可以將她們平時的相處狀態真實地呈現出來。在很多觀眾看來,光是看她們日常的生活瑣事就已經很搞笑了。

大S不再是《流星花園》里的杉菜,小S不再是《康熙來了》的鬼馬搞笑主持人,阿雅跟范曉萱不再是唱著《銼冰進行曲》和《健康歌》的小女孩,但只要她們聚在一起,唱著18年前的老歌《姐妹們的聚會》,就足以引發觀眾的情懷。特別是在娛樂圈這個看似沒有真朋友的環境下,她們二十余年的友情更加彌足珍貴。“40歲的時候,我們依然是真正的朋友”,這是友情最好的模樣。

這檔節目里,最讓人感慨的可能就是小S,她終于做回了自己。自從《康熙來了》停播后,小S進軍內地娛樂市場并不順利,雖然加盟了很多檔綜藝,但這位“姐姐”似乎有點水土不服,觀眾對她的印象就是還在玩老梗,已經江郎才盡了。

但《我們是真正的朋友》讓小S回到了她的最自然最真實的狀態,沒有尬聊沒有用力過猛。這也是一檔成功的綜藝該有的作用,可以激發節目核心人員最好的狀態。

目前這檔節目的豆瓣評分8.9,這也是小S進軍內地綜藝取得的最好成績了。(說句題外話,2017 TVB打造了一檔《胡說八道真情假期》的節目,是“胡說八道會”姐妹團的旅行真人秀,豆瓣評分8.6,說明聚焦友情也是綜藝的一個好題材。)

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另一檔高分綜藝《忘不了餐廳》是全國首檔關注認知障礙紀錄觀察類公益節目。一檔成功的綜藝大都圍繞某種社會現象和社會價值觀產生,讓不了解阿爾茨海默癥的人對其有所了解,直接把這檔沒什么明星流量的節目送上了豆瓣的9.4分。

節目里黃渤提供明星流量,但他并不是節目的主角,五位患有認知障礙的老人才是。剛發生的事情他們可能下一刻就會忘記,但他們依舊樂觀,不向認知障礙妥協,努力融入這個社會,找到生命存在的意義。

《忘不了餐廳》也印證了綜藝節目是可以將娛樂性和社會價值觀完美融合一起的,有歡笑,有催淚,有思考。而節目組也很用心,從餐廳的選址、民宿的設計到對老人們身體狀況的時刻關注,都是為了更好傳遞節目的價值觀。

以老年群體為主角或反映老年生活的綜藝節目其實一直有出現,一開始是養生、選秀,真人秀崛起后,也推出《花樣爺爺》這種老年明星旅行的節目。另外,老年人也以父母身份出現在多部親情觀察成長綜藝節目中。

《忘不了餐廳》將老年綜藝又提高了一個層次,直面現實問題,希望讓更多人關注到有認知障礙的老人,知道他們即便患了阿爾茨海默病,但依舊可以有尊嚴有價值地活著,而身邊的人也需要給這個群體更多的包容和關愛。只有年輕群體可以意識到這些問題,才能讓這樣的老年綜藝具備真正的意義,同時打通觀眾年齡層。

寫在最后

綜N代銳意創新,新綜藝選題新穎,這都展示了綜藝節目滿滿的“求生欲”。

對于綜N代來說,變,會有爭議;不變,節目會死。大家經常說要創新,沒有創新,綜N代也就沒有出路。但創新也是有風險的,《最強大腦》制片人桑潔在內部公開信中反思的第一點是,“創新是機會,也是陷阱。”第二點則是,“不忘初心,方得始終。”

至于新綜藝,則需要大膽對趨勢做出判斷,思考下一步觀眾喜歡什么,挖掘觀眾的潛在需求看點,才能在老牌綜藝的夾擊下成功突圍。

(以上部分資料參考自讀娛、網娛觀察、Sir電影)

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